14
kwi

Dobre krowy purpurowe

, , , , , , ,
,
102

Strategia „Purpurowej Krowy”, autorstwa Setha Godina polega na stworzeniu czy odnalezieniu czynnika wyróżniającego, który nadaje rys „nadzwyczajności” konkretnej firmie, przy czym nie da się być nadzwyczajnym naśladując inne firmy, które odniosły sukces. W skrócie, chodzi o robienie czegoś w sposób inny niż wszyscy. Taką innością w pewnym sensie dla niektórych bywa wolontariat pracowniczy.

„Stare” strategie mówią: stwórzcie bezpieczny produkt i dołóżcie świetny marketing. To opcja najbardziej popularna jest nadal,  jeśli chodzi o CCI  i CSR.  Strategia „Purpurowej Krowy” mówi: stwórzcie nadzwyczajne produkty, których poszukują określeni ludzie. Im bardziej bezkompromisowy jest wasz segment, im bardziej zagęszczony rynek, im bardziej zajęci wasi klienci – tym bardziej potrzebujecie Purpurowej Krowy. Półśrodki zawiodą. Natomiast rewolucyjny produkt, czy program społeczny, któremu będzie towarzyszyć dramatyczna poprawa (często złudna, medialnie spreparowana, spotęgowana) tych aspektów, które są ważne dla klientów, może się nadzwyczajnie opłacić – szybko, ale i na krótko. Efekt bumerangowy gwarantowany.

Najważniejsze – komunikowanie wartości programu społecznego firmy jest często jak żywność genetycznie modyfikowana.  Trudno doszukać się w niej autentycznych atrybutów prawdy, dobra, piękna i zdrowia. Sztuką CSR, a w tym w CCI jest praca u podstaw, autentyczne zaangażowanie, wysiłek, umiejętność, wsparcie i cierpliwość, subtelne nasłuchiwanie.
Dobra krowa purpurowa nie musi się wyróżniać społecznie. Jest zwyczajna w swoich celach integrujących odpowiedzialnie cele biznesowe i społeczne, podejmuje wyzwania realne, autentycznie i we współpracy zarówno z pracownikami, partnerami, jak i z otoczeniem. Wie, że autentyzm i cierpliwość tu najbardziej się opłaca.

 

Nazwa „Purpurowa Krowa” (ang. Purple Cow) została dobrana przez autora, Setha Godina, pod kątem rozpoczynania się na literę „p”, co (przez zbieg okoliczności) w języku angielskim ma miejsce w odniesieniu do podstawowych składowych działań marketingowych: marketing mix (product, price, place, promotion, people) oraz składowych komplementarnych: świadectwo materialne (physical evidence), zestaw – opakowanie (package), proces, przyzwolenie (permission), rekomendację (pass-along), pozycjonowanie (positioning), nagłośnienie (publicity), czynnik wyróżniający (purpurowa krowa – purple cow).

6    
6
Shares

 

Podobne wpisy

11 marca 2012

HR sprzymierzeńcem wolontariatu

Wejście działu HR w rolę sprzymierzeńca wolontariatu pracowniczego w firmie oznacza, że następuje przeorientowanie polityki firmy – wolontariat coraz częściej służy budowaniu relacji wewnątrz organizacji, a nie uzyskaniu efektu PR w budowaniu pozytywnego wizerunku firmy w jej otoczeniu zewnętrznym. Zadania koordynatora wolontariatu w firmie nie ograniczają się już tylko do budowania głośnych i medialnych przedsięwzięć […]

, , , , , , , 2939
1 stycznia 2012

U źródeł i podstaw wolontariatu pracowniczego

Korzenie koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu sięgają lat pięćdziesiątych, kiedy to w USA miały miejsce pierwsze debaty na temat zmiany podejścia do prowadzenia biznesu. W Europie dyskusja na ten temat została zapoczątkowana w 1973 roku, wtedy też powstał dokument zwany Manifestem z Davos. Uznano wówczas, że rola biznesu wykracza poza generowanie zysków, jest bowiem służbą w […]

, , , , , , , , 172
15 czerwca 2005

Wolontariat wprost z biznesu

Wolontariusze wprost z biznesu Wolontariat pracowniczy w Polsce dopiero się rozkręca, głównie  dzięki korporacjom, które w statusie mają wpisane działanie na rzecz innych.  Pomagać można na różne sposoby, nie tylko oferując wsparcie finansowe. Można  udzielać korepetycji dzieciom mającym trudności w szkole, organizować zbiórki  niepotrzebnej odzieży czy tak jak jedna z firm – zorganizować transport na  […]

, , , , , , , , 2557
Autorka wpisu

102 odpowiedzi
  84. Rita Owens

    Hi! I just wish to offer you a huge thumbs up for the great information you’ve got here on this post. I will be returning to your blog for more soon.

Dodaj komentarz

Linkedin

W mediach

Moje aktywności